Olyan termékeket tartalmazunk, amelyekről azt gondoljuk, hogy hasznosak olvasóink számára. Ha ezen az oldalon található linkeken keresztül vásárol, akkor kis jutalékot kaphatunk. Itt van a folyamatunk.
A valóban befogadó termékek kifejlesztéséhez a vállalatoknak fekete döntéshozókra van szükségük.
Észrevette, hogy a legtöbb üzletben mennyire csípősek a fekete hajápoló részlegek? A kozmetikai és a bőrápolási folyosók sem jobbak.
Mielőtt az olyan szépségmárkák, mint a Rihanna's Fenty Beauty elkezdtek foglalkozni a szépségipar meszelésével, a fekete nőknek nagyon kevés választási lehetőségük volt.
Lauren Bitar, a RetailNext kiskereskedelmi tanácsadásának vezetője elmondta a Retail Dive-nak, hogy „1000 árnyalatú fehér és világosbarna” dominál az iparban.
A Nielsen jelentése szerint "az afro-amerikai fogyasztók több mint 9-szer többet költenek hajápolási termékekre, mint bármely más csoport."
Nyilvánvaló, hogy ezeket a fogyasztókat alulreprezentálják a kínált termékek.
2018-ban a fekete fogyasztók 54,4 dollárt költöttek a 63,5 millió dollárból, amelyet etnikai haj- és szépségápolási eszközökre költöttek. 2019-ben a tömeges kozmetikai fogyasztók 79. percentilisében voltak a fehér fogyasztókhoz képest, akik a 16. percentilisben voltak.
Ennek ellenére a polcokat többnyire kozmetikai szépségmárkák alkotják, amelyek továbbra is süketek a fekete nők igényeinek.
Az alapítvány mindig is a fekete nők, köztük én is a smink Achilles-sarka volt. Voltak esetek, amikor azt hittem, hogy megtaláltam a tökéleteset, csak megromlott, miután megnéztem azokat a fotókat, ahol az arcom két árnyalattal volt könnyebb a nyakamonál.
Sötétebb pigmentált bőrű fekete nők tapasztalják ennek a terhét - néha két vagy három különböző árnyalatot kell keverniük, hogy megtalálják a bőrükhöz illő megfelelőt. Ez különösen igaz, ha hiperpigmentációval foglalkoznak.
Világosabb pigmentált fekete nőként könnyebben megtalálom a megfelelő árnyalatot. Mégis küzdök a megfelelő alaphangú alapozás megtalálásáért.
A hajam a pénzemért is futott.
Annak ellenére, hogy édesanyám megpróbált erős bizalmat kelteni feketeségemben, mindig egyenesnek és hosszúnak képzeltem a hajam, a zuhanás a hátamon.
Fehérítettem és laposra vasaltam az életet a hajamból, ami súlyos töréshez és hajhulláshoz vezetett. Végül elkezdtem szövéseket viselni. A hajam egészségtelen, vékony és sérült volt.
A legrosszabb esetben a hajam egy kagylóhoz hasonlított - üzleti vállalkozás a tetején és egy nem túl szórakoztató buli a hátsó részen. Rémes volt. Az önbizalmam komoly orrba lendült.
Ezen a ponton nem volt más választásom, mint hogy megismerjem magammal, mit tettem a hajammal és miért.
Végül úgy döntöttem, hogy csatlakozom más fekete nőkhöz, akik kidobták lapos vasukat az ablakon és átölelték természetes hajukat.
A képviselet számít
Korlátozottak a bőrápolási lehetőségek, az alapozó árnyalatai, amelyek nem érik el teljesen a jelet, és a hajápolási termékek, amelyek több kárt okoznak a fekete hajban, mint hasznuk.
Ennek ellenére ez nem jut el a kérdés gyökeréig.
"A felszín alatt rejtőzködni ... az elszigeteltség és a rasszizmus nem éppen titkos története, a fekete nők és a sötétebb bőrszínnel rendelkező nők évtizedek óta szisztematikusan kimaradnak a szépségből a reklám, a termékinnováció és a toborzás terén" - mondja Molly Flemming Marketing hét.
Ez azt jelenti, hogy a fehér nőket a szépség színvonalának és a szépségápolási termékek elsődleges fogyasztóinak egyaránt tekintik.
A keskeny arcvonásokkal és porcelánbőrrel rendelkező fehér nők továbbra is uralják a vonzónak és fizikailag kívánatosnak tartott narratívát.
Amikor fekete nők vannak a reklámokban szereplő colorizmus - a világosabb bőrű, színes bőrű emberek előnyben részesítése a sötétebb bőrűekkel szemben - rendkívül problémás.
A fehér és világos bőrű modellek nem képviselik hitelesen a fekete nők bőrének, hajának vagy testének túlnyomó részét. Ezek a hirdetések azt sugallják a fogyasztónak, hogy a fekete nők finomabb és egyenesebb textúrákhoz készített samponnal moshatnak hajat, vagy könnyebb nők számára készült bőrápolási termékeket használhatnak, és hirtelen így is kinézhetnek.
Ez felelőtlen, becstelen marketing.
Nincs elég olyan termék, amely más típusú fogyasztókat ismer fel, hogy a szépség az európai jellemzőknél többet tartalmazhat, és hogy nem minden fekete nő néz ki azonosnak.
Nem vagyunk élelem
A fekete nők dehumanizálása számos kozmetikai márka reklámozásának újabb kihívása.
"A fekete és barna emberek számára sok alapozónak és bőralapú terméknek gyakran van neve ételeknek" - mondja Niellah Arboine szépségújságíró a Marketing Héten.
„Valóban dehumanisztikus a csokoládé, a karamell, a mokka és a kávé elnevezése, miközben az összes világosabb árnyalat porcelán vagy elefántcsont, tehát még az a nyelv is, amelyet sminkelni használunk, fennáll az egyenlőtlenség. Miért vagyunk ennivalók? Arboine folytatja.
Ez két világos nőt küld sok fekete nőnek: láthatatlanok vagyunk, és fizikailag sem vagyunk kívánatosak.
A szépségnek fekete vezetőkre van szüksége
Bár haladnak az előrelépések, ahogy egyre több fekete nő kap C-suite szintű pozíciókat, a kihívások, amelyekkel ezek a nők szembesülnek, még mindig sokat kell tenni, mielőtt valóban kiegyensúlyozott képviseletet elérnénk.
A legmagasabb szintű üzleti életben még mindig nincs faji és etnikai sokszínűség. Hiányzik a gondolkodás, a perspektíva és a tapasztalatok sokfélesége is.
Nem várhatjuk el, hogy egy fehér nő közelről megértse azokat a kihívásokat, amelyekkel a fekete nők szembesülnek a szépséggel kapcsolatban, de felelősségre vonhatjuk a nagy szépségszolgáltató vállalatokat fekete nők felvételéért, akik vannak szorosan ismeri ezeket a kihívásokat.
A kozmetikai iparban mutatkozó különbségek tudatosítása segített abban, hogy elengedjem egészségtelen vágyamat, hogy hosszú, egyenes hajam legyen. Meg kellett kérdeznem magamtól, mit jelent számomra a hosszabb és egyenesebb haj. Miért tettem meg olyan sokat, hogy megszerezzem?
Egyszerű volt. Szerettem volna, ha szépnek és kívánatosnak tekintenek a szépség mércéje szerint, amelyet nem nekem terveztek.
Saját szépségmércénk megalkotása
Az évek során a számomra nem megfelelő termékeket kicseréltem a fekete nők igényeinek kielégítésére tervezett kisebb sorokkal.
Meghívlak benneteket, hogy nézzétek meg, és tegyétek ezt a listát magatokévá.
Bőrápolás
Urban Skin Rx
A „melaninszakértőként” ismert márka abszolút bőrápoló erőmű és az egyik személyes kedvencem. Termékfejlesztése mögött az esztétikusok sokféle csoportjával az Urban Skin túllépte a fekete nők bőrápolási igényeit.
Szuper fénylő szérumuktól, amely megvilágító ragyogást kölcsönöz a bőrömnek, az egyenletes tónusú éjszakai kezelésükig, amely elképesztő munkát végez a bőr tónusának simításában és a hiperpigmentáció területeinek kijavításában, mindet imádom!
Tree Hut’s Sugar Lips ajakradír
Beleszerettem ebbe a kis drágakőbe, miután ajándékba kaptam. Ez az ajakradír hihetetlenül megnyugtató, és mindig puha és rugalmas érzést hagy az ajkaimon.
Minden bőrtípusra készült, és teljesen természetes összetevőkkel, például shea vajjal, jojobaolajjal és indiai borsmentaolajjal, még a 2 éves kislányomnál is jól érzem magam.
A hirdetések sokfélesége is vonzott. Még az izzó véleményeik is etnikailag sokféle nőcsoportból származnak!
Hajápolás
Mielle Organics
Mielle több mint 5 éve a kedvencem volt, és az első termékek közé tartottam, amikor úgy döntöttem, hogy természetes leszek.
Nagyon szeretem a brazil göndör koktéljukat és a rozmaring menta vonalakat. Egy fekete nő alkotta termékeik típusuktól vagy textúrától függetlenül mindig megfelelnek a fekete női hajápolási igényeknek.
Melanin Hajápolás
Whitney és Taffeta White nővérek alapították, ez a termék vastagon és vékonyan állt mellettem - szó szerint. Ezek a nővérek megkapják!
Ez a csodálatos hajápolási vonal válasz volt a csalódottságukra, a fekete hajápolás korlátozott lehetőségeivel, és leszögezték. Teljesen szeretem a termékeiket, különösen a megnyújtó stílusú krémet és a nem hagyható balzsamot.
Adwoa Beauty
Amikor hajápolási ajánlásokat kérek a barátaimtól, Adwoa szerepel az első helyen. Izzó kritikákkal is büszkélkedhetnek a YouTube természetes hajérzései, mint például a PrettyWitty77 és a OneSmartFro között.
Ez a nemtől független hajápolási vonal minden göndör mintázatra és textúrára vonatkozik. Fontos megjegyezni, hogy termékeik többségét kifejezetten természetes és göndör hajra tervezték.
Smink
Fenty Beauty
Szinte mindenki hallott a Fenty Beauty-ról. Sokan kipróbálták és imádják. A Fenty Beauty rendelkezik a legváltozatosabb alapozó árnyalatokkal, amelyeket láttam.
Ha hiszed, ha nem, online megtaláltam az árnyékomat! Kockázatos, tudom, de a Fenty éppen ilyen jó.
Szeretem a Mattemoiselle plüss matt rúzsukat a “Dragon Mami” -ban és a Gloss Bomb Universal Lip Luminizer rúzsukat a “Fenty Glow” és az “Glass Papucs” -ban.
Uoma Mondd mit ?! Alapítvány
Nem használtam ezt a terméket, de szinte az összes színbarát barátom minden bőrtípusra és tónusra ajánlja.
Az Uoma alapozó szinte ugyanolyan széles árnyalatokban kapható, mint a Fenty Beauty, és kifejezetten zsíros és kombinált bőrre lett tervezve (egészen a sikátoromig!). Szeretem azt is, hogy természetes összetevőket, például paradicsom- és bogyókivonatot használnak a fénytelen bőr felderítésére.
Hue Noir
A Hue Noirt egy fekete női vegyész indította el, és minden színes nő vezeti, aki megérti a fekete bőr változatos igényeit. Ajak vajajuk nagyon ajánlott, és termékeik megfizethető áron vannak.
Lépések, amelyeket meg kell tenni
Bár a legutóbbi törekvés az inkluzívabb szépségtrendek felé kiváló kezdet volt, még mindig nagyon sok munkát kell elvégezni a színes emberek felhatalmazása érdekében.
Sok esetben a „befogadó” kifejezést a szépségiparban hívószóként használják az eladások ösztönzésére. Gyakran nagyon kevés a követés.
A nagy szépségcégeknek meg kell járniuk a sétát úgy, hogy etnikai és faji szempontból különböző modelleket integrálnak kampányaikba. A valóban befogadó termékek kifejlesztéséhez feketékből álló vezetői döntéshozókat kell felvenniük.
A szépségújságíróknak felelősséget kell vállalniuk a szépségipar befogadásának, méltányosságának és sokszínű képviseletének előmozdításáért is.
Amíg ez nem történik meg, a szépségtrendek nemcsak a fekete nőket vonják tovább, hanem minket is elnyomnak.
Addig a fekete nőknek nem kell elfogadniuk, hogy nem látják őket. Készíthetünk saját szépségnormákat, amelyek tükrözik és megünneplik hiteles és egyedi különbségünket, támogatva azokat a márkákat, amelyek valóban látnak minket.
Dr. Maia Niguel Hoskin Los Angeles-i székhelyű szabadúszó író, egyetemi diplomás szintű tanácsadó professzor, nyilvános előadó és terapeuta. Írott a strukturális rasszizmussal és elfogultsággal, a női kérdésekkel, az elnyomással és a mentális egészséggel kapcsolatos kérdésekről olyan tudományos és nem tudományos publikációkban, mint a Vox.
